Dimensi Pengukuran Influencer

Adapun dimensi Rossiter dan Percy dalam (Alifa & Saputri, 2022) pada
model VISCAP diajukan untuk mengevaluasi pengaruh seorang influencer
melalui empat aspek utama, yaitu:
a) Visibility
Visibility adalah popularitas atau ketenaran dari karakter (influencer)
yang mewakili produk.
b) Credibility
Kredibilitas adalah masalah persepsi, kredibilitas dapat bervariasi
tergantung pada persepsi komunikator atau pelaku. Menggunakan
influencer dalam sebuah iklan akan meningkatkan daya tarik bagi
konsumen, tetapi jika kredibilitas seorang influencer tersebut
dipertanyakan, iklan tidak akan dipandang kredibel.
c) Attractiveness
Ketika individu menemukan sesuatu dalam diri seorang influencer yang
dilihat menarik, persuasi terjadi dengan cara identifikasi, yaitu ketika
individu menganggap influencer sebagai sesuatu yang menarik.
Kemudian orang-orang menyadari bahwa para influencer cenderung
mengikuti sikap, tingkah laku, minat, atau pilihan tertentu dari pengaruh
itu.
d) Power
Sebuah kemampuan sebagai bentuk pertahanan untuk mempengaruhi
apa yang diungkapkan oleh komunikator.