Menurut Kotler dan Keller (2008:82) indikator variasi produk adalah
sebagai berikut:
- Ukuran
Ukuran didefinisikan sebagai bentuk, model dan struktur fisik dari suatu
prodok yang dilihat dengan nyata dan dapat diukur. - Harga
Harga adalah sejumlah uang yang mempunyai nilai tukar untuk memperoleh
keuntungan dari memiliki atau menggunakan sebuah produk atau jasa. - Tampilan
Tampilan adalah segala sesuatu yang ditampilkan oleh produk tersebut,
tampilan merupakan daya tarik produk yang dilihat secara langsung oleh konsumen.
Tampilan dalam sebuah kemasan produk dapat diartikan sebagai sesuatu yang
terlihat dengan mata dan bersifat menarik konsumen untuk melakukan keputusan
pembelian terhadap produk tersebut. Tampilan dalam kemasan produk memiliki
desain, kesesuaiann warna sehingga dapat menarik konsumen untuk melakukan
keputusan pembelian. - Ketersedian produk
Ketersedian produk yaitu banyaknya macam barang yang tersedia didalam
toko membuat para konsumen semakin tertarik untuk melakukan keputusan
pembelian dalam toko tersebut telah habis dirak maka dapat diisi lagi.