Hubungan Harga dengan Keputusan Pembelian

Harga adalah nilai suatu barang yang dinyatakan dengan uang
(Alma, 2011). Penentuan harga ini merupakan salah satu keputusan
yang penting bagi manajemen. Harga yang ditetapkan harus dapat
menutup semua ongkos, atau bahkan lebih dari itu, yaitu untuk
mendapatkan laba. Harga ditentukan terlalu tinggi akan berakibat
kurang menguntungkan. Dalam hal ini pembeli akan berkurang, volume
penjualan berkurang, semua biaya mungkin tidak dapat ditutup dan
akhirnya perusahaan akan menderita rugi. Salah satu prinsip bagi
manajemen dalam penentuan harga ini adalah menitikberatkan pada
kemauan pembeli untuk harga yang telah ditentukan dengan jumlah
yang cukup untuk menutup ongkos – ongkos dan menghasilkan laba
(Swastha dan Sukotjo, 2007). Harga dapat mempengaruhi keputusan
pembelian. Hasil penelitian Oetama (2011), menyatakan bahwa harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian Widha (2016)
membuktikan bahwa pengujian secara parsial harga berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian