Dimensi Brand Image

Menurut Keller dalam Randi (2016:3), brand image dapat
diukur menggunakan 3 (tiga) dimensi yaitu:
a. Kekuatan Asosiasi Merek (Strength of Brand Association)
Kekuatan asosiasi merek merupakan gambaran tentang
bagaimana informasi masuk dalam ingatan konsumen.
b. Keunggulan Asosiasi Merek (Favorability of Brand
Association)
Keunggulan asosiasi merek merupakan gambaran tentang
bagaimana atribut dan manfaat yang diberikan oleh perusahaan,
yang dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen,
sehingga menciptakan sikap yang positif terhadap merek produk
yang dihasilkan oleh perusahaan.
c. Keunikan Asosiasi Merek (Uniqueness of Brand Association)
Keunikan asosiasi merek adalah gambaran tentang keunikan
atau ciri khas yang dimiliki, sehingga sulit ditiru oleh para
pesaing.