Dalam sebuah usaha, suatu perusahaan perlu memikirkan bagaimana cara
mengambil keputusan mengenai bauran produk yang akan dihasilkan pada saat ini
maupun dimasa yang akan datang. Dengan penentuan bauran produk yang baik,
maka perusahaan akan mampu menarik konsumen dalam melakukan pembelian.
Menurut Kotler & Keller (2018:402) bauran produk terdiri dari lebar, panjang,
kedalaman dan konsistensi tertentu, sebagai berikut:
- Width
“The width of the product mix, namely the availability of complementary
products to the main product offered. For example, in a bakery, besides
providing bread, it also provides various kinds of drinks”. - Length
“The length of the product mix is closely related to efforts to adjust the type of
product and the types of products sold to the target market”. - Depth
“Product mix depth is a kind of characteristic of a product”. - Consistency
“The consistency of the product mix is related to how close the relationship
between various product lines with end users, production terms, distribution
channels or in other ways”.