Menurut Kotler (2015) menyatakan bahwa terdapat empat indikator variasi
produk diantaranya, sebagai berikut:
- Variasi merek produk variasi merek produk merupakan banyaknya jenis
merek yang ditawarkan. - Variasi kelengkapan produk, variasi kelengkapan produk adalah sejumlah
kategori barang yang berbeda didalam toko atau department store. Toko
dengan banyak jenis atau tipe produk barang yang dijual dapat dikatakan
mempunyai banyak ragam kategori produk yang ditawarkan. - Variasi ukuran produk atau keberagaman (assormen) merupakan sejumlah
standar kualitas umum dalam kategori toko dengan keberagaman yang luas
dapat dikatakan mempunyai keadaan yang baik. - Variasi kualitas produk, Kualitas produk merupakan standar kualitas
umum dalam kategori barang berkaitan dengan kemasan, label, ketahanan
suatu produk, jaminan, bagaimana produk dapat memberikan manfaat.