Menurut Daryanto (2011:20) “Bauran pemasaran merupakan perangkat
alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan yang dipadukan oleh
perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan dalam pasar
sasaran”.
Adapun bauran pemasaran yang terdiri dari 4 unsur menurut Daryanto
(2011:20), sebagai berikut:
- Produk (Product), merupakan kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan
oleh perusahaan kepada pasar sasaran. - Harga (Price) yaitu jumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk
memperoleh produk. - Tempat (Place), merupakan tempat meliputi kegiatan perusahaan yang
membuat produk tersedia bagi pelanggan sasaran - Promosi (Promotion), merupakan aktivitas yang mengkomunikasikan
keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya.