Menurut Da Silva dan Alwi (2006) menyebutkan indikator citra merek antara lain:
- The level of physical attributtes yaitu mengenal nama merek, logo atau lambang merek.
- The level of the Functional implication yaitu resiko atau manfaat yang akan diperoleh.
- The psychosocial implication yaitu perasaan senang dan nyaman ketika memakainya.