Berdasarkan (Keller, 2009) Dengan menggunakan aspek merek,
dimungkinkan untuk mengukur brand image. yaitu: strength of brand
association, favorability of brand association dan uniqueness of brand
association.
- Strengtth of braand assoociation: Semakin banyak orang akan
mendeskripsikan Informasi tentang produk dan koneksi ke
ekspansi merek yang ada memperkuat asosiasi merek. Strategi
komunikasi pemasaran yang dikembangkan merupakan strategi
komunikasi pemasaran jangka panjang yang konsisten yang
berpotensi meningkatkan persepsi publik terhadap merek. - Favorability of brand association: Sebuah produk berhasil
menyampaikan asosiasi yang menguntungkan melalui sarana
kampanye untuk komunikasi pemasaran yang mendukung merek
produk dan diharapkan oleh target audiens. Kapasitas merek untuk
mengingat klien dirujuk dalam ulasan positif. Bentuk yang
nyaman, produk yang dapat diandalkan, dan informasi yang dapat
disampaikan produk adalah beberapa asosiasi yang diantisipasi
pelanggan. - Uniqueness of brand association: Untuk meyakinkan pelanggan
untuk membeli produk, merek harus menawarkan manfaat jangka
panjang atau proposisi penjualan yang khas. Sejauh mana program
komunikasi pemasaran untuk asosiasi merek produk berbagi
elemen dengan program asosiasi merek barang lainnya, serta
sepanjang mana elemen komunikasi pemasaran berbeda dari merek
lain adalah dua aspek keunikan