Hubungan Brand Image Memediasi Pengaruh Kualitas Produk terhadapKeputusan Pembelian

Berdasarkan Penelitian yang dilakukan oleh (Setiadi & Ekawati, 2019)
mengenai peran brand image memediasi pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian didapatkan hasil bahwa brand image mampu memediasi
pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan brand
image memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara
parsial, dengan kata lain brand image memperkuat pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian. Penelitian selanjutnya diuji oleh (Darmajaya & Sukawati,
2018), (Oktavenia & Ardani, 2019) mengenai peran brand image memediasi
pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian didapatkan hasil bahwa
peran brand image secara signifikan memediasi pengaruh kualitas produk terhadap
keputusan pembelian