Untuk mencapai tujuan perusahaan, diperlukan alat strategi pemasaran
yaitu bauran pemasaran. Konsep bauran pemasaran hijau atau Pemasaran
hijau mix diperkenalkan pertama kali oleh Bradley pada tahun 1980 (Hendra
et al., 2023, p.40). Pemasaran hijau mix menjadi komponen penting dalam
pemasaran hijau dapat dijelaskan sebagai berikut:
- Produk hijau
Produk hijau atau produk hijau merupakan produk yang dibuat
menggunakan bahan baku yang tidak mengandung zat beracun dan
diproduksi dengan prosedur yang ramah lingkungan. Produk ini juga
telah mendapatkan sertifikasi dari organisasi yang diakui. Pada produk
hijau, disarankan untuk memanfaatkan eco-labelling, penggunaan
kemasan hijau, penggunaan bahan yang bisa digunakan kembali atau
didaur ulang, pemanfaat energi terbarukan, serta pengujian ulang siklus
hidup produk (Hendra et al., 2023, p.40). - Harga hijau
Dangelico dan Vocalelli (2023, p.41) mengungkapkan bahwa
harga hijau merupakan penentuan harga untuk produk ramah lingkungan
didefinisikan sebagai strategi penetapan harga yang memperhitungkan
sensitivitas konsumen terhadap harga dan sejauh mana mereka rela
membayar tambahan untuk fitur fitur produk yang berkelanjutan secara
lingkungan. Harga yang ditawarkan produk hijau biasanya lebih tinggi
dibanding dengan produk biasa, karena biaya bahan baju yang digunakan
oleh produk hijau. Penetapan harga untuk produk ramah lingkungan
harus mengutamakan integrasi biaya ekonomi dan biaya lingkungan dari
proses produksi dan pemasaran, selain itu, harga yang ditetapkan juga
harus memberikan nilai dan manfaat yang wajar bagi konsumen, maka
dari itu harus adanya komunikasi secara transparent kenapaa biaya yang
ditawarkan lebih tinggi dengan produk biasa. - Tempat hijau
Tempat hijau atau distribusi hijau merupakan strategi Perusahaan
dalam merencanakan lokasi dan saluran distribusi yang dapat
mengurangi emisi transportasi dengan tujuan untuk mengurangi jejak
karbon. Distribusi hijau terkait dengan pendistribusian produk ramah
lingkungan tanpa menimbulkan adanya kerusakan pada lingkungan,
yang dapat dicapai dengan menggunakan bahan bakar dan energi secara
efisien serta mengatur logistic dengan emisi yang minimal. Distribusi
18
hijau bertujuan untuk memberikan akses yang mudah bagi konsumen
untuk mendapatkan produk Perusahaan tanpa mengorbankan
keberlanjutan lingkungan dan sosial (Hendra et al., 2023, p.42). - Promosi hijau
Promosi hijau atau promosi hijau menjadi faktor penting untuk
menjangkau konsumen. Pemasaran langsung, hubungan Masyarakat,
promosi penjualan dan periklanan merupakan beberapa metode untuk
menyampaikan pesan utama tentang keberlanjutan kepada pelanggan.
Platform social media sering digunakan untuk memproyeksikan prospek
hijau Perusahaan untuk memberikan informasi produk kepada
konsumen. Perusahaan yang menerapkan Pemasaran hijau jarang sekali
ditemukan menggunakan bahan promosi cetak seperti brosur, koran dll.
Mereka lebih memilih untuk menggunakan media sosial atau situs web
untuk berkomunikasi tentang produknya. Promosi hijau bertujuan
mendorong konsumen agar memilih produk yang peduli lingkungan dan
mengalihkan perhatian mereka pada dampak positif dari pembelian
tersebut terhadap diri sendiri mereka sendiri dan lingkungannya. Promosi
hijau dapat dikatakan berhasil jika mampu memberikan informasi yang
jelas mengenai manfaat dari produk ramah lingkungan tersebut kepada
konsumen (Hendra et al., 2023, p.43).