Menurut Kotler dan Amstrong (2019:52) Indikator harga, yaitu:
- Keterjangkauan harga
Yaitu harga yang terjangkau adalah harapan semua konsumen sebelum mereka
melakukan pembelian. Konsumen akan mencari produk yang harganya dapat
dijangkau oleh konsumen. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Untuk produk tertentu, konsumen biasanya tidak peduli jika harus berbelanja
dengan harga yang relatif mahal, asalkan kualitasnya bagus. Namun, konsumen
lebih memilih produ dengan harga murah dan berkualitas tinggi. - Daya saing harga
Yaitu perusahaan menetapkan harga jual suatu produk dengan
mempertimbangkan harga produk yang dijual oleh pesaingnya agar produknya
dapat bersaing pesat dipasaran. - Kesesuaian harga dengan manfaatnya.
Konsumen terkadang mengabaikan harga suatu produk, namun lebih
mementingkan manfaat dari suatu produk yang akan dibelinya.