Adapun pengertian yang dijadikan indikator dari bauran pemasaran (4P)
menurut Basu Swastha dan Irawan (2005:449) adalah sebagai berikut:
- Produk
Produk adalah suatu sifat yang komplek baik dapat diaraba
maupun tidak dapat diraba, termasuk bungkus, warna, prestise
perusahaan dan pngecer, pelayanan perusahaan dan pengecer,
ynag diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginan atau
kebutuhannya. - Harga
Harga adalah sejumlah uang (ditambah produk kalau mungkin)
yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari
produk berserta pelayanannya. - Promosi
Promosi adalah arus informasi persuai satu arah yang dibuat
untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan
yang menciptakan pertukaran dalm pemasaran. - Tempat/distribusi
Terdiri dari seperangkat lembaga yang digunakan untuk
menyalurkan produk dan status kepemilikannya dari produsen ke
konsumen.