Pengertian Strategi Pengembangan Produk

Kata “Strategi” berasal dari kata dalam bahasa Yunani yaitu strategos
yang dapat diterjemahkan sebagai komandan militer pada zaman demokrasi
Athena. Pengertian strategi menurut Siagian (2019) adalah rencana berskala
besar yang berorientasi jangkauan masa depan yang jauh serta ditetapkan
sedemikian rupa sehingga memungkinkan organisasi berinteraksi secara efektif
dengan lingkungannya dalam kondisi persaingan yang kesemuanya di arahkan
pada optimalisasi pencapaian tujuan dan berbagai sasaran organisasi yang
bersangkutan.
“Pengembangan” dalam kamus bahasa indosesia adalah perluasan.
Menurut Putra (2018) pengembangan merupakan penggunaan ilmu ilmu
pengetahuan tekhnis dalam rangka memproduksi bahan baru atau peralatan.
Produksi dan jasa ditingkatkan secara substansial untuk proses atau sistim baru,
sebelum dimulainya sistim produksi komersial meningkatkan secara
substansial apa yang sudah di produksi. Pengertian mengenai pengembangan
dapat peneliti simpulkan bahwa pengembangan merupakan suatu perluasan
atau pedalaman pada suatu materi pembelajaran sehingga akan menghasilkan
suatu produk.
Pengembangan produk merupakan suatu kegiatan untuk menghasilkan
produk baru dari produk yang sudah ada. Pembaruan produk bisa mengalami
kegagalan juga keberhasilan. Keberhasilan dari pengembangan produk terletak
pada pengelolaan organisasi yang lebih efektif dalam menangani gagasan
produk baru, lalu menyelenggarakan penelitian dan melakukan pengambilan
keputusan pada setiap proses pengembangan produknya. Pengembangan
produk merujuk pada proses perancangan, pengujian, dan peningkatan produk
yang ada atau menciptakan produk baru.
Ini melibatkan langkah-langkah yang direncanakan untuk
mengidentifikasi kebutuhan pasar, merancang solusi yang memenuhi
kebutuhan tersebut, dan menghasilkan produk yang siap untuk dipasarkan.
Menurut Tjiptono (2018) terdapat tiga strategi pengembangan produk,
yaitu:
a) Strategi peningkatan kualitas Produsen dapat meningkatkan daya
tahan produk atau dengan meningkatkan kehandalan dan kecepatan
pelayanan terhadap konsumen.
b) Strategi peningkatan keistimewaan. Produk ada empat indikator
yang dapat meningkatkan keistimewaan suatu produk, seperti
kualitas bahan yang dipakai, keanekaragaman, kenyamanan dalam
pemakaian suatu produk bagi penggunaan dan aksesories
tambahan.
c) Strategi peningkatan gaya produk. Produsen bisa meningkatkan
nilai suatu produk dari segi pemilihan warna produk tersebut,
rancangan atau desain yang menarik dan yang terakhir adalah
kemasan yang dapat memberi nilai tambahan bagi produk tersebut.
Setiap perusahaan harus mempunyai strategi dalam melakukan
pengembangan produk. Hal ini bertujuan untuk produk yang akan di
kembangakan sesuai dengan kebutuhan/keinginan pasar, juga bagi konsumen
yang sudah ada tetap tertarikdengan penawaran yang diberikan oleh
perusahaannya serta dapat menarik konsumen baru.