Terkait dengan strategi hubungan masyarakat, Pearce dan Robinson dalam Soleh
Soemirat dan Elvinaro Ardianto (2002:92) mengembangkan langkah-langkah
strategic management dalam langkah-langkah strategi Hubungan Masyarakat
yang meliputi:
- Menentukan mision organisasi. Termasuk di dalamnya adalah pernyataan yang
umum mengenai maksud pendirian (purpose), filosofi dan sasaran (goal). - Mengembangkan company profile yang mencerminkan kondisi internal
perusaahaan dan kemampuan yang dimilikinya. - Penilaian terhadap lingkungan eksternal organisasi, baik dari segi semangat
kompetitif maupun secara umum. - Analisis terhadap peluang dari lingkungan (yang melahirkan pilihan-pilihan).
- Identifikasi atas pilihan yang dikehendaki yang tidak dapat digenapi untuk
memenuhi tuntutan misi organisasi
selaras dengan objective jangka panjang dan garis besar strategi - Mengembangkan objective tahunan dan rencana jangka pendek yang selaras
dengan objective jangka panjang dan garis besar strategi - Implementasi atas hasil-hasil di atas dengan menggunakan sumber yang
tercantum pada anggaran dan mengawinkan rencana tersebut dengan sumber
daya manusia, struktur, teknologi dan sistem balas jasa yang memungkinkan. - Review dan evaluasi atas hasil hal-hal di atas yang telah dicapai dalam setiap
periode jangka pendek sebagai suatu proses untuk melakukan kontrol dan
sebagai in put bagi pengambilan keputusan di masa depan (Kasali, 1994:43).