Menurut M. Amri Nasution dalam Issn (2019), berikut tujuan
penetapan harga sebagai berikut:
- Tujuan Berorientasi Pada Laba
Pada laba asuransi teori ekonomi klasik menyatakan bahwa setiap
perusahaan selalu memilih harga yang dapat menghasilkan laba paling
tinggi. - Tujuan Berorientasi Pada Volume
Pada volume salain tujuan berorientasi pada laba, ada pula perusahaan
yang menetapkan harganya berdasarkan tujuan yang berorientasi pada
volume tertentu atau yang biasanya dikenal dengan istilah volume
pricxing objectives. - Tujuan Berorientasi Pada Citra
Citra (image) sebuah perusahaan dapat dibentuk melalui strategi
penetapan harga. Perusahaan dapat menetapkan harga mahal untuk
membantu atau mempertahankan citra tertentu (image of value). Pada
hakikatnya, baik penetapan harga mahal maupun murah bertujuan
untuk meningkatkan persepsi konsumen terhadap keseluruhan baruan
produk yang ditawarkan perusahaan. - Tujuan Stabilitas Harga
Tujuan stabilitas dilakukan dengan jalan menetapkan harga untuk
mempertahankan hubungan yang stabil antara harga sebuah perusahaan
dan harga pemimpin industry (industry leader). - Tujuan Lainnya
Termasuk mencegah pesaing memasuki pasar, mempertahankan
loyalitas klien, mempromosikan penjualan kembali dan menghindari
intervensi pemerintah