Pengertian Harga

Menurut Grewal & Levy dalam Tjiptono (2017:290) “Harga
sebagai pengorbanan keseluruhan yang besedia dilakukan konsumen
dalam rangka mendapatkan produk atau jasa spesifik. Pengorbanan
tersebut biasanya mencakup uang yang harus dibayarkan kepada
pemasar agar bisa mendapatkan produk, serta pengorbanan lainnya,
baik dalam bentuk non-moneter (seperti waktu yang dibuthkan untuk
mendapatkan produk atau jasa) maupun moneter (seperti biaya
transportasi, pajak, biaya pengiriman,dan seterusnya)”.
Dimana dapat diartikan bahwa harga adalah suatu pengorbanan
yang dilakukan konsumen kepada pemasar untuk mendapatkan
produk atau jasa, sehingga harga yang ditawarkan oleh pemasar
kepada konsumen akan menjadi salah satu perhatian serta
pertimbangan oleh konsumen. Menurut Abubakar (2018:40) “Harga
adalah sejumlah uang yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk
mendapatkan produk atau jasa yang dibelinya”. Sedangkan menurut
Kotler (2019:345) “Harga (price) adalah jumlah uang yang ditagihkan
atas suatu produk atau jasa”. Dimana harga merupakan suatu nilai
uang yang dibayarkan oleh pembeli kepada penjual untuk memperoleh
produk atau jasa yang merupakan suatu kebutuhan atau keinginannya,
maka dengan itu harga juga akan mendapat perhatian pada konsumen
untuk memilih produk atau jasa yang dibutuhkan atau diinginkannya.
Menurut Tjiptono (2017:289) “Harga memainkan peran
strategik dalam pemasaran”. Ketika harga yang ditawarkan oleh
produsen kepada konsumen terlalu mahal atau tinggi maka produk
tersebut akan sulit terjangkau oleh konsumen yang mana akan
mempengaruhi tingkat penjualan yang akan berpengaruh terhadap
pendapatan rendah, sebaliknya jika harga yang ditawarkan terlalu
murah atau rendah maka produsen akan sulit mendapatkan laba serta
asumsi dari konsumen terkait produk tersebut memiliki kualitas yang
buruk