Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Memilih

Promosi merupakan sebuah upaya membangun berbagai saluran informasi dan
persuasi yang dilakukan sebuah organisasi dalam rangka untuk menjual barang dan jasa
atau memperkenalkan suatu gagasan kepada customer. Promosi dioperasionalkan dengan
indikator : 1) Iklan, 2) Pemasaran Langsung, 3) Pemasaran Interaktif, 4) Promosi
Penjualan, 5)Hubungan Masyarakat dan 6) Personal Selling.
Keputusan memilih adalah pengambilan sebuah keputusan yang dilakukan oleh
seseorang untuk memilih atau tidak memilih sebuah produk atau jasa dan merupakan
sebuah alternatif pilihan yang penting bagi customer dalam hal menentukan pilihannya.
Keputusan memilih dioperasionalkan dengan indikator : 1) Kebutuhan dan Motivasi,
2)Kepribadian, 3) Pengolahan Informasi dan Persepsi, 4) Proses Belajar, 5)Pengetahuan
dan 6) Sikap.
Penelitian Kelvin Prilano, Andriasan Sudarso, Fajrillah (2020) membuktikan
bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel promosi. Penelitian
Sunarti, Teddy Chandra (2019) menyatakan variabel promosi secara parsial berpengaruh
dan signifikan terhadap keputusan pembelian.