Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Memilih

Brand Image adalah representasi dari keseluruhan persepsi kepada sebuah merek
dan dibentuk oleh informasi serta pengalaman masa lalu terhadap merek tersebut. Brand
Image berkorelasi dengan sikap berupa keyakinan dan preferensi terhadap merek.
Konsumen yang mempunyai citra positif kepada sebuah merek, akan lebih memungkinkan
untuk memutuskan sebuah pembelian. Brand image dioperasionalkan dengan indikator :
1) Citra Korporat, 2) Citra Produk / Konsumen, 3) Citra Pemakai.
Keputusan memilih adalah pengambilan sebuah keputusan yang dilakukan oleh
seseorang untuk memilih atau tidak memilih sebuah produk atau jasa dan merupakan
sebuah alternatif pilihan yang penting bagi customer dalam hal menentukan pilihannya.
Keputusan memilih dioperasionalkan dengan indikator : 1) Kebutuhan dan Motivasi,
2)Kepribadian, 3) Pengolahan Informasi dan Persepsi, 4) Proses Belajar, 5)Pengetahuan
dan 6) Sikap.
Penelitian Ajeng Ayu Fatimah P & Soedarmadi (2020) menyatakan brand image
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, Trifena Tanuwidjaya, Hikmah (2020)
menyatakan bahwa Brand Image mempengaruhi keputusan pembelian dan penelitian Tri
Kresna Murti (2019) menyatakan ada pengaruh yang signifikan Brand Image (X1)
terhadap keputusan mahasiswa (Y) yaitu nilai t Hitung (2,824) > t Tabel (1,657) serta
tingkat signifikansi 0,006< 0,05. Berdasarkan jurnal ilmiah yang menjadi rujukan dalam
penelitian ini dapat disimpulkan bahwa diduga variabel Brand Image berpengaruh positif
terhadap keputusan memilih Program Studi pada Sekolah Vokasi IPB Bogor