Definisi harga

Harga adalah salah satu komponen utama dalam
memasarkan produk dan menjadi salah satu hal yang paling utama
untuk di pertimbangkan bagi calon para konsumen. Konsumen akan
memperhatikan harga pada suatu produk yang akan mereka beli.
Ketika harga dari produk yang ditawarkan terlalu tinggi, konsumen
akan mempertimbangkan anggarannya tetapi jika harga terlalu
rendah maka konsumen akan mempertanyakan kualitas produk
tersebut. Menurut Kotler & Amstrong (2016) harga adalah sejumlah
uang yang dikeluarkan untuk sebuah produk ataupun jasa, atau
sejumlah nilai yang ditukarkan oleh konsumen untuk memperoleh
manfaat, kepemilikan dan penggunaan atas produk atau jasa.
Menurut Campbell pada Cockril & Goode (2015) persepsi harga
merupakan faktor psikologis dari berbagai segi yang mempunyai
pengaruh yang penting dalam reaksi konsumen kepada harga.
Harga bagi konsumen merupakan suatu bahan pertimbangan
yang penting bagi konsumen sebelum membeli produk pada suatu
perusahaan, karena harga suatu produk dapat mempengaruhi
persepsi konsumen mengenai produk tersebut (Purnamasari, 2015).
Menurut Gitosudarmo (2019) harga ialah sejumlah uang yang
digunakan untuk mendapatkan produk-produk tertentu berupa
barang atau jasa. Menurut Ramli (2013), pengertian harga adalah
nilai relatif yang dimiliki olehsuatu produk