Peranan Harga

Menurut Tjiptono dan Chandra (2020:417), ada tiga peran penting
yang dimiliki harga dalam perekonomian, antara lain sebagai berikut.
1) Bagi perekonomian, harga produk memiliki pengaruh terhadap
tingkat upah, sewa, laba, dan bunga. Selain itu, harga juga berperan
sebagai pengatur alokasi sumber daya dengan memengaruhi jenis
produk yang diproduksi dan siapa yang akan membeli produk
tersebut.
2) Bagi konsumen, dalam penjualan, konsumen cenderung sangat peka
terhadap faktor harga dan sering mempertimbangkan harga sebagai
pertimbangan utama dalam keputusan membeli sebuah produk.
3) Bagi perusahaan, harga memiliki dampak pada pendapatan dan
keuntungan bersih yang diperoleh oleh suatu perusahaan.
Perusahaan menghasilkan pendapatan dari produk dan jasa yang
dijual melalui harga yang ditetapkan