Menurut Kotler yang diterjemahkan oleh Benyamin Molan (2015:18), “harga merupakan
salah satu unsur dari bauran pesaran (Marketing Mix) dan hargapun memiliki komponenkomponen tersendiri yang terdiri dari” :
- Daftar Harga
Daftar harga ialah suatu uraian harga yang dicantumkan pada label atau produk. - Diskon/Rabat
Diskon merupakan pengurangan harga dari daftar harga. Menurut Philip kotler dan Gary
Armstrong yang diterjemahkan oleh Alexander Sindoro (2014:473) diskon dapat
bermacam-macam bentuknya yaitu :
a. Diskon tunai (cash discount), yakni pengurangan harga kepada pembeli yang
membayar tagihan mereka lebih awal.
b. Diskon jumlah (quantity discount), adalah pengurangan harga bagi pembeli yang
membeli dalam jumlah besar.
c. Diskon fungsional (disebut juga discount dagang) ditawarkan oleh penjual kepada
anggota-anggota saluran perdagangan yang menjalankan fungsi tertentu seperti
menjual, menyimpan, dan menyelenggarakan pelaporan.
d. Diskon musiman (seasonal discount) adalah pengurangan harga bagi pembeli yang
membeli barang dagangan atau jasa di luar musim. - Kredit
Kredit adalah bentuk pembayaran dengan cara pinjaman. - Periode Pembayaran
Periode pembayaran adalah cicilan sesuai kesepakatan antara penjual dan pembeli
biasanya berhubungan dengan kredit. Menurut Kasmir (2011:99) periode pembayaran
dibagi kedalam 3 (tiga) bagian, yaitu :
a. Jangka Pendek
b. Jangka Menengah
c. Jangka Panjang - Syarat-syarat Kredit
Syarat-syarat kredit adalah sesuatu yang harus dipenuhi konsumen dalam upaya
pengambilan kredit.