Strategi penetapan pasar dan penentuan posisi SWOT

Kunggulan pemasaran dipengaruhi oleh beberapa faktor situasi seperti
ciri-ciri industri, sejenis perusahaan (seperti ukuran perusahaan) diferesiasi
kebutuhan pembeli dan keunggulan pesaing perusahaan yang spesifik dalam
merancang strategi pemasaran. Permasalah yang penting adalah memutuskan
bagaimana, kapan dan dimana akan bersaing, serta memberikan gambaran
lingkungan perusahaan baik lingkungan eksternal maupun lingkungan internal
(Porter, 2004 :83).