Pengertian Harga

Menurut Kotler et al. (2022) harga dapat berupa jumlah uang yang harus
dibayar oleh pelanggan untuk suatu barang atau jasa tertentu, atau nilai tertentu
yang dapat ditukar untuk mendapatkan keuntungan dari memiliki atau
menggunakan barang atau jasa tersebut. Harga berperan besar dalam
memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Konsumen biasanya
mempertimbangkan apakah harga yang ditawarkan sesuai dengan manfaat,
kualitas, dan kegunaan produk sebelum melakukan pembelian. Selain itu, harga
juga menjadi faktor krusial bagi penyedia jasa dalam bersaing di pasar (Nisa,
2023). Dalam dunia bisnis yang kompetitif, harga tidak hanya menjadi angka
yang melekat pada suatu produk atau layanan, tetapi juga menjadi salah satu
strategi utama dalam menarik perhatian konsumen. Penetapan harga yang tepat
dapat menjadi pembeda antara satu penyedia jasa dengan yang lain, serta
menjadi daya tarik awal bagi calon pelanggan dalam memutuskan suatu
pembelian. Dalam proses penetapan harga suatu barang atau jasa, dua faktor
utama yang memiliki peran paling besar adalah kekuatan permintaan dan
penawaran. Harga akan cenderung mencapai titik keseimbangan di pasar ketika
jumlah barang atau jasa yang diminta oleh konsumen sama dengan jumlah yang
ditawarkan oleh produsen atau penyedia jasa. Harga akan mencapai titik
keseimbangan ketika jumlah barang atau jasa yang diminta konsumen
samadengan jumlah yang ditawarkan oleh produsen (Nurhayati, 2023).