Iklan


Iklan (advertising) merupakan sub-variabel dari bauran pemasaran
(marketing mix). Iklan didefinisikan sebagai semua bentuk presentasi dan promosi
nonpersonal yang dibayar oleh sponsor untuk menampilkan gagasan, barang atau
jasa. (Kolter dan Amstrong: 2012:432).
Menurut Anang (2019:60), iklan adalah penyajian informasi non-personal
tentang produk, merek, perusahaan atau gerai yang didanai sponsor (perusahaan).
Iklan bertujuan mempengaruhi citra, keyakinan, dan sikap konsumen terhadap
produk dan merek, serta perilaku konsumen.
Berdasarkan definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa iklan adalah
penyajian informasi non-personal yang didanai oleh perusahaan untuk
mempresentasikan gagasan, barang atau jasa melalui media cetak, media audio,
media jaringan, dan media elektronik yang bertujuan untuk mempengaruhi citra,
keyakinan, dan sikap konsumen terhadap produk dan merek, serta perilaku
konsumen