Harga


Harga merupakan salah satu dari variabel bauran pemasaran yang sangat
penting dalam manajemen pemasaran. Adapun pengertian harga menurut para ahli:

  1. Kotler dan Keller (2012:25) menyatakan bahwa harga merupakan jumlah
    yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa.
  2. Menurut Andi (2015:128) harga menjadi faktor utama yang dapat
    mempengaruhi pilihan seorang pembeli dan cukup berperan dalam
    keputusan pembelian konsumen.
  3. Buchari Alma (2014:169) menyatakan bahwa harga merupakan nilai suatu
    barang yang dinyatakan dengan uang
  4. Assauri (2014:223) menyatakan bahwa harga merupakan satu-satunya
    unsur bauran pemasaran (marketing mix) yang menghasilkan penerimaan
    penjualan, sedangkan unsur lainnya hanya unsur biaya saja.
    Berdasarkan pendapat di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa harga
    adalah sejumlah uang yang dibayarkan konsumen atas suatu produk untuk
    memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa
    yang menjadi faktor utama dan beperan penting dalam keputusan pembelian
    konsumen. Oleh karena itu, sebelum menetapkan suatu harga, sebaiknya
    perusahaan melihat beberapa referensi harga suatu produk yang dinilai
    penjualannya cukup tinggi dalam perusahaan