Harga merupakan salah satu dari variabel bauran pemasaran yang sangat
penting dalam manajemen pemasaran. Adapun pengertian harga menurut para ahli:
- Kotler dan Keller (2012:25) menyatakan bahwa harga merupakan jumlah
yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa. - Menurut Andi (2015:128) harga menjadi faktor utama yang dapat
mempengaruhi pilihan seorang pembeli dan cukup berperan dalam
keputusan pembelian konsumen. - Buchari Alma (2014:169) menyatakan bahwa harga merupakan nilai suatu
barang yang dinyatakan dengan uang - Assauri (2014:223) menyatakan bahwa harga merupakan satu-satunya
unsur bauran pemasaran (marketing mix) yang menghasilkan penerimaan
penjualan, sedangkan unsur lainnya hanya unsur biaya saja.
Berdasarkan pendapat di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa harga
adalah sejumlah uang yang dibayarkan konsumen atas suatu produk untuk
memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa
yang menjadi faktor utama dan beperan penting dalam keputusan pembelian
konsumen. Oleh karena itu, sebelum menetapkan suatu harga, sebaiknya
perusahaan melihat beberapa referensi harga suatu produk yang dinilai
penjualannya cukup tinggi dalam perusahaan