Pengertian Harga

Menurut Herdioko (2017:129) harga merupakan unsur bauran pemasaran yang
sifatnya fleksibel. Setiap saat dapat berubah menurut waktu dan tempatnya. Harga bukan
hanya angka-angka yang tertera dilabel suatu kemasan atau rak toko tapi harga mempunyai
banyak bentuk dan melaksanakan banyak fungsi. Misalnya sewa rumah, uang sekolah,
ongkos, upah, bunga, tarif, biaya penyimpanan, dan gaji, semuanya merupakan harga yang
harus anda bayar untuk mendapatkan barang atau jasa.
Kotler dan Keller yang dialih bahasakan oleh Bob Sabran (2015:67) mejelaskan
bahwa harga adalah suatu elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan. Harga
juga merupakan elemen termudah dalam program pemasaran untuk disesuaikan dengan fitur
produk dan saluran bahkan komunikasi yang membutuhkan banyak waktu. Sedangkan
Tjiptono (2015:151) menjelaskan bahwa harga merupakan satu-satunya unsur bauran
pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan