Kotler dan Keller (2013:526) mengemukakan bahwa terdapat lima
keputusan utama dalam membuat program periklanan yang biasa disebut 5M,
antara lain:
- Misi (mission), yaitu menetapkan tujuan iklan.
- Anggaran (money), yaitu menetapkan besarnya anggaran iklan.
- Pesan (message), yaitu mengembangkan kampanye iklan.
- Media (media), yaitu menetapkan media yang akan digunakan dan
mengukur efektifitas. - Pengukuran (measurement), yaitu mengevaluasi efektifitas iklan