Menurut Kotler dan Amstrong (2012:278), terdapat 4 indikator yang
mencirikan harga:
- Keterjangkauan harga
Keterjangkauan harga adalah aspek penetapan harga yang
dilakukan oleh produsen atau penjual yang sesuai dengan kemampuan
beli pelanggan. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Aspek penetapan harga yang dilakukan oleh produsen atau
penjual yang sesuai dengan kualitas produk yang dapat diperoleh
pelanggan. - Daya saing harga
Penawaran harga yang diberikan oleh produsen atau penjual
berbeda dan bersaing dengan yang di berikan oleh produsen lain, pada
satu jenis produk yang sama. - Kesesuaian harga dengan manfaat produk
Aspek penetapan harga yang dilakukan oleh produsen atau
penjual yang sesuai dengan manfaat yang dapat di peroleh pelanggan
dari produk yang dibeli