Keller 2008; (Lieusbun, 2014) menjelaskan terdapat tiga aspek yang
dimiliki oleh brand image yaitu:
- Strength of Brand Association (Kekuatan Asosiasi Merek) yaitu
kekuatan suatu merek dalam benak konsumen sehingga menghasilkan
sikap positif yang dimiliki konsumen terhadap merek akibat adanya
pembentuk asosiasi merek. - Favorability of Brand Association (Kesukaan Asosiasi Merek) yaitu
kesan positif yang dihasilkan terhadap penggunaan suatu merek, akibat
keuntungan dari penggunaan merek dapat memenuhi keinginan dan
kebutuhan konsumen. - Uniqueness of Brand Association (Keunikan Asosiasi Merek) yaitu
kelebihan yang dimiliki asosiasi merek sehingga menjadi pembeda
antara merek satu dengan yang lainnya sehingga menciptakan
keunggulan bersaing dan dapat menjadi alasan konsumen dalam
melakukan pembelian produk