Pengaruh Green Product terhadap Niat Pembelian

Junaedi (2005) mendefiniskan green product sebagai produk
yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros
sumber daya, tidak menghasilkan sampah yang merusak dan
berlebihan. Dikaitkan dengan niat pembelian, Genoveva et al. (2019)
menyatakan bahwa green product mempengaruhi niat pembelian
konsumen secara signifikan dimana jika produk tersebut terbukti
ramah lingkungan, maka niat konsumen untuk membeli produk
tersebut meningkat. Menurut Wanninayake dan Randiwela (2008),
produk ramah lingkungan dan kemasan ramah lingkungan membuat
dampak signifikan pada keputusan pembelian konsumen