Pengaruh Motivasi Utilitarian Terhadap Niat Beli

Motivasi utilitarian dicatat berulang kali dalam literatur sebagai salah
satu dari dua kekuatan taxonomies yang melibatkan konsumen dalam proses
pembelian. Bahkan, dapat dikatakan bahwa pengguna dengan motivasi
utilitarian yang kuat, akan mencari dan membeli barang-barang yang mereka
cari terlepas dari yang disajikan media. Motif utilitarian tidak hanya berkaitan
dengan produk itu sendiri, tetapi juga dengan media yang digunakan untuk
mempromosikannya, terlebih lagi penempatan penekanan pada karakteristik
yang harus dipertimbangkan ketika merencanakan pembelian. Dengan
mempertimbangkan bahwa langkah pertama dalam proses pembelian adalah
mencari informasi tentang suatu produk, apakah berorientasi pada tujuan atau
berorientasi pada eksplorasi, dan dalam hubungannya dengan pentingnya
mencatat mengenai aplikasi yang dipromosikan