Menurut Mahkota 2014 dalam (Nerys & Radito, 2019) mengemukakan
bahwa terdapat tiga manfaaat utama dalam pemberian kemasan pada produk antara
lain: 1. Manfaat komunikasi, yaitu manfaat sebagai media penyampaian kepada
konsumen terkait informasi produk seperti komposisi produk, tanggal kadaluwarsa,
berat atau isi, pentujuk pemakaian dan informasi lainnya (label halal, SNI,
Sertifikasi dari lembaga yang berwenang)
- Manfaat Fungsional, yaitu manfaat yang memperhatikan fungsi dari suatu
kemasan produk seperti, memberikan kemudahan, penyimpanan serta
perlindungan dari kerusakan baik fiisk maupun kimia. - Manfaat Perseptual yaitu manfaat dalam memberikan penekanan presepsi
kepada konsumen sehingga tertanam dalam benak konsumen. misalnya
kemasan Tupperware terbuat dari material plastic yang tebal dan terdapat
logo SNI sehingga dapat memberikan presepsi konsumen bahwa kemasan
tersebut awet dan aman untuk digunakan