Leba (2015) Positive emotion diartikan sebagai suasana hati seseorang
(senang, bahagia, dan gembira) yang dirasakan seseorang sehingga
mempengaruhi impulsif buying terhadap suatu produk. Menurut Anggriawan,
Suardana dan Sendra, (2016) ketika konsumen merasakan emosi positif, maka
emosi positif tersebut akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian
dengan tanpa adanya perencanaan terlebih dahulu, dan sebaliknya jika
konsumen merasakan emosi negatif, maka emosi tersebut tidak mendorong
untuk melakukan pembelian secara impulsif. Pendapat ini juga didukung oleh
hasil penelitian yang dilakukan Imbayani & Novarini (2018) yang
menyatakan bahwa variabel positif emotion berpengaruh terhadap impulse
buying behavior. Dan didukung oleh penelitian terdahulu Sucidha Irma (2019)
yang menunjukkan bahwa positive emotion berpengaruh positif dan signifikan
terhadap impulsif buying. Dan penelitian lain yang dilakukan oleh Sudarsono
(2017) menujukan bahwa terdapat pengaruh antara positive emotion terhadap
impulse buying. Apabila konsumen merasakan positive emotion yang tinggi
dan kuat maka impulsif buying akan meningkat.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah