Perusahaan melakukan diferensiasi produk dengan tujuan untuk
memperluas lini produk yang sudah ada, memodifikasi atau menyempurnakan
produk yang telah ada agar tidak terjadi kejenuhan dan memperbaiki posisi
produk di pasaran yang diakibatkan oleh daur hidup produk itu sendiri.
Selain tujuan yang disebutkan di atas ada faktor yang mendorong
perusahaan untuk melakukan diferensiasi produk antara lain:
- Perkembangan teknologi.
- Perubahan selera konsumen.
- Persaingan.
- Meningkatnya market share.
- Adanya kapasitas yang berlebihan.
- Memperkuat dan memperluas pasar.