Kotler (1997) menyatakan bahwa faktor faktor yang mempengaruhi gaya hidup
hedonis seseorang ada 2 yaitu faktor yang berasal dari dalam diri individu (internal) dan
faktor yang berasal dari luar (eksternal).
a. Faktor Internal
- Harga Diri
Harga diri merupakan penilaian terhadap diri sendiri, dan berdasarkan penelitian
sebelumnya mengenai harga diri dan gaya hidup hedonis, harga diri berpengaruh
terhadap gaya hidup hedonis. - Sikap
Sikap berarti kecenderungan untuk bertindak terhadap suatu objek, atau keyakinan
untuk menyukai atau menghindari suatu objek yang bertahan selama jangka waktu
tertentu. Sikap hedonis mengacu pada sejauh mana individu merespons secara
positif, kognitif, dan proaktif terhadap pola perilaku dan gaya hidup yang berbeda. - Pengalaman dan Pengamatan
Hasil pengamatan manusia berupa pandangan tertentu terhadap suatu benda.
Ketika observasi menghasilkan efek positif seperti kegembiraan, kebahagiaan,
dan kenyamanan, kita diperkuat untuk melakukan kembali perilaku tersebut. - Kepribadian
Kepribadian diartikan sebagai ciri-ciri psikologis yang menunjukkan perbedaan
antara individu yang satu dengan individu yang lain. Bagaimana seseorang
memandang dirinya sendiri mempengaruhi minat dan perilakunya. - Konsep Diri
konsep diri merupakan awal dari perilaku dan gaya hidup, maka konsep diri
merupakan inti pola kepribadian yang menentukan perilaku dalam menghadapi
permasalahan hidup. - Motiv
Perilaku individu bermula dari motivasi untuk merasa aman.perilaku memiliki
keinginan yang tinggi terhadap kehormatan, akan cenderung menjalani gaya hidup
hedonis. - Persepsi
Persepsi adalah proses dimana seseorang memilih, mengatur, dan menafsirkan
informasi untuk menciptakan gambaran dunia yang bermakna.
b. Faktor eksternal - Kelompok referensi
Kelompok referensi adalah kelompok yang secara langsung atau tidak langsung
memberikan sumbangan terhadap suatu sikap atau sikap. perilaku seseorang yang
akan menghadapkan individu pada perilaku dan gaya hidup tertentu. - Keluarga
Keluarga memegang peranan terbesar dan terlama dalam pembentukan sikap
dan perilaku individu. Hal ini karena pola asuh orang tua akan membentuk
kebiasaan anak yang secara tidak langsung mempengaruhi pola dan gaya
hidupnya. - Kelas sosial
Kelas sosial adalah sebuah kelompok yang relatif homogen dan bertahan lama
dalam sebuah masyarakat, yang tersusun dalam sebuah urutan jenjang, dan
para anggota dalam setiap jenjang itu memiliki nilai, minat, dan tingkah laku
dan gaya hidup yang sama. - Kebudayaan
Kebudayaan meliputi pengetahuan, kepercayaan, kesenian, moral, hukum, adat
istiadat, dan kebiasaan-kebiasaan yang diperoleh individu sebagai anggota
masyarakat. Kebudayaan terdiri dari segala sesuatu yang dipelajari dari pola-
pola perilaku yang normatif, meliputi ciri-ciri pola pikir, merasakan dan
bertindak