Pengertian Hedonic Lifestyle

Menurut Wells dan Tigert (1971) mendefinisikan lifestyle adalah pola hidup,
penggunaan terhadap finansial dan waktu yang dimiliki oleh seseorang. Gaya hidup
menurut Assael (2001) adalah pola hidup di dunia yang diungkapkan melalu aktivitas, minat
dan pendapat seseorang. Konsumen dengan gaya hidup hedonis seringkali menggunakan
kriteria emosional dibandingkan logika ketika mengevaluasi pilihan merek dalam
memenuhi kebutuhannya (Assael, 2001). Menurut Assael (2001), bagi konsumen dengan
gaya hidup hedonis, berbelanja merupakan sebuah petualangan untuk mendapatkan
pengakuan dalam kelompok sosialnya.
Veenhoven (2007) menyatakan bahwa orang yang menjalani gaya hidup hedonistik
memandang kesenangan secara positif dan akan mengonsumsi atau menggunakannya,
meskipun dalam jumlah kecil, untuk mencapai kesenangan yang diinginkan. Sebaliknya,
orang dengan gaya hidup hedonis diasosiasikan dengan gambaran kehidupan yang baik dan
seni yang baik. Gaya hidup hedonistik bisa membuat ketagihan, dangkal, tidak bertanggung
jawab, dan egois.
Suryani (2008) menyatakan bahwa gaya hidup adalah bagaimana masyarakat
mengungkapkan pendapatnya dan memilih produk, jasa, dan berbagai pilihan lainnya ketika
memilih alternatif terhadap kategori produk yang ada. Munculnya kafe-kafe di kota-kota
besar di indonesia, seperti starbucks, Excelso, dan kafe lainnya yang semakin marak, tidak
sesuai dengan munculnya gaya hidup yang berbeda dengan generasi sebelumnya. Lebih
lanjut Azizah dan Indrawati (2015), hedonisme adalah paham atau aliran yang memiliki
anggapan bahwa hanya ada satu hal yang terbaik bagi manusia, yaitu kenikmatan atau
kenikmatan. Dari beberapa pandangan tentang gaya hidup hedonis di atas, dapat
disimpulkan bahwa gaya hidup hedonis adalah gaya hidup atau pandangan hidup seseorang
yang menggambarkan bagaimana dia hidup, bagaimana dia membelanjakan uangnya, dan
bagaimana dia mengalokasikan waktunya hanya untuk mengejar materi, kesenangan dan
kesenangan. Berdasarkan pendapat para ahli di atas dapat disimpulkan bahwa bahwa
hedonic lifestyle merupakan gaya hidup yang menggambarkan perilaku seseorang yang
23
cenderung mementingkan kemewahan tanpa memikirkan taraf kebutuhan untuk memenuhi
kesenangan