Pengaruh Motivasi Hedonis Terhadap Niat Beli

Meskipun dampak motivasi hedonis memiliki hubungan dengan
pembelian telah tercatat dalam perbandingan dengan motivasi utilitarian
shopping, kepentinganya telah mendominasi perhatian para peneliti. Hal ini
berdasarkan fakta bahwa komunikasi yang berorientasi eksplorasi dipengaruhi
oleh aspek hedonis, yang mana bila dari kecukupan hasil stimulasi dalam
pembelian produk yang tidak direncanakan. Dengan demikian, aspek hedonis
penting ketika mempertimbangkan media penelusuran produk dan
perdagangan. Meskipun pemasar biasanya menyediakan web-toko yang
memenuhi semua persyaratan fungsional karena hubungan mereka dengan
pembelian, ditekankan bahwa mereka seharusnya tidak mengabaikan item
yang tidak sesuai. Para penulis mencatat bahwa unsur-unsur yang secara
intrinsik menyenangkan, mempermudah partisipasi pengguna yang lebih
besar. Oleh karena itu, peneliti dapat mengasumsikan bahwa media sosial
yang sama akan berlaku dan berhipotesis (Mikalef et al., 2013)