Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian

Berdasarkan uraian yang sudah dijelaskan dari bahasan diatas bahwa
citra merek sangat berpengaruh besar terhadap minat konsumen. Karena
dari citra merek, konsumen dapat mengetahui jaminan dari produk tersebut.
Dan citra merek erat kaitanya dengan keyakinan akan merek yang
ditawarkan dari suatu produk.
Pada penelitian sebelumnya oleh Aleiyya, dkk. (2014), Tamimi , dkk .
(2015), Alana, dkk. (2013), Praba Sulistyawati (2011), dan Kurnia Akbar
(2013) menyatakan bahwa ada hubungan yang kuat antara citra merek
dengan keputusan pembelian. Dari hasil penelitian menyatakan bahwa citra
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
laptop merek Dell. Berpengaruh positif artinya adalah jika variabel citra
merek mengalami peningkatan maka akan menyebabkan peningkatan pula
pada keputusan pembelian