Pengaruh Persepsi Harga dan Minat Beli

Minat membeli secara online dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara
lain yaitu harga, keleluasaan waktu, tingkat kepercayaan dan produk yang bervariasi.
Harga merupakan faktor utama yang dapat memengaruhi pembelian secara online.
Semakin terjangkau suatu harga maka semakin banyak konsumen yang mempunyai
minat beli. Terkadang harga sebuah produk yang ditawarkan secara online cenderung
lebih rendah atau lebih murah daripada offline, karena penjualan secara online tidak
memerlukan biaya untuk sewa tempat, biaya gaji pegawai dan biaya fasilitas (seperti
air dan listrik) (Dyah & Sifudin, 2020:3).
Alasan utama saat seorang konsumen berbelanja melalui toko online karena
kenyamanan. Seorang konsumen juga mengakui bahwa alasan utama sebelum
melakukan belanja melalui online adalah harga. Seorang konsumen akan
mempertimbangkan beberapa harga dalam minat membeli pada sebuah toko online,
di mana persepsi harga seseorang akan mempengaruhi niat belanja konsumen (Dyah
& Sifudin, 2020:5).