Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembeliaan

Menurut Kotler (2016:454) Inovasi produk merupakan
kombinasi dari berbagai jenis tahapan ataupun proses yang saling
mempengaruhi antara satu dengan lainnya. Menurut Myres dan
Marquis dalam Kotler (2016) Inovasi produk merupakan gabungan
dari bermacam-macam proses yang saling berpengaruh antara satu
sama lain, yang mana semakin meningkat inovasi suatu produk maka
akan semakin tinggi juga ketertarikan masyarakat pada produk
tersebut. Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan bahawa inovasi
produk merupakan kombinasi dari beragam tahapan ataupun proses
mulai dari muncul nya konsep atau sebuah ide baru hingga terciptanya
sebuah produk yang berbeda dari produk yang sudah ada tujuannya
agar konsumen lebih tertarik untuk melakukan pembelian serta
perusahaan dapat memiliki keunggulan kompetitif dalam pesaingnya
yang nantinya akan mempengaruhi keputusan pembelian