Rangkuti (2005) mendefinisikan analisis SWOT sebagai identifikasi sejumlah
faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi pemasaran. Analisis ini
didasarkan pada logika yang dapat memaksimalkan kekuatan (strength) dan peluang
(opportunity). Namun secara bersamaan dapat pula meminimalkan kelemahan
(weakness) dan ancama (threats).
Pengertian variabel SWOT adalah :
- Strength (kekuatan)
Faktor manajemen yang sepenuhnya ada dalam kendali manajemen untuk
memberikan dampak positif bagi perusahaan. - Weakness (kelemahan)
Faktor yang ada dalam kendali perusahaan tetapi tidak berhasil dikendalikan
/ dikelola, sehingga memberikan dampak negatif. - Opportunity (peluang)
Faktor di luar kendali manajemen yang menyajikan suatu peluang sukses
bagi perusahaan jika mampu mengadaptasinya. - Threat (ancaman)
Faktor di luar kendali manajemen, tetapi jika muncul dapat berpotensi
mengancam kelangsungan hidup