SWOT adalah singkatan dari lingkungan Internal Strengths dan
Weaknesses serta lingkungan eksternal Opportunities dan Threats yang dihadapi
dunia bisnis. Kottler (2009: 63) memberikan kesimpulan mengenai SWOT:
- Kekuatan (Strength)
a. Pengalaman dan pandangan industri yang mendalam
b. Desainer produk yang kreatif tetapi praktis
c. Penggunaan model bisnis yang sangat efisien dan fleksibel dengan
memanfaatkan penjualan dan distribusi pelanggan langsung. - Kelemahan (Weakness)
a. Ketergantungan terhadap modal luar yang diperlukan untuk
menumbuhkan bisnis.
b. Kurangnya pengecer yang dapat bekerja tatap muka dengan
pelanggan untuk menghasilkan kesadaran merek dan produk.
c. Kesulitan mengembangkan kesadaran merek (brand awareness)
sebagai perusahaan yang baru berdiri. - Peluang (Opportunity)
a. Partisipasi dalam industri yang sedang tumbuh
b. Penurunan biaya produk melalui skala keekonomisan
c. Kemampuan untuk mendongkrak usaha pemasaran peserta industri
lain untuk membantu menumbuhkan pasar umum. - Ancaman (Threat)
a. Persaingan masa depan/potensial dari peserta pasar yang sudah
mapan
b. Penurunan ekonomi yang bisa memberi dampak negatif pada
pengeluaran orang dari pendapatan bebas untuk produk
kebugaran/rekreasional
c. Peluncuran hasil studi yang mempertanyakan keamanan berseluncur
atau ketidakmampuan kita mencegah trauma besar yang diakibatkan
berseluncur