Pengertian Harga

Menurut Kotler dan Amstrong (2016:308) harga adalah uang yang
dibebankan untuk barang dan jasa, atau sejumlah nilai yang ditukar oleh
pelanggan untuk manfaat menggunakan dan memiliki suatu barang dan jasa
Sedangkan menurut Kotler dan Keller (2016:483) harga adalah satu
elemen dari bauran pemasaran yang menghasilkan suatu pendapatan. Harga
juga mengomunikasikan nilai positioning perusahaan dari suatu barang atau
brand mereka. Barang yang dirancang dan dipasarkan dengan baik dapat
memberikan harga premium dan dapat meraup laba yang tinggi