Indikator Harga

Menurut Kotler dan Keller (2012:410) menjelaskan ada
empat ukuran yang mencirikan harga, adalah: keterjangkauan
harga, kesesuaian harga dengan kualitas, kesesuaian harga dengan
manfaat, dan harga sesuai kemampuan atau daya beli. Di bawah ini
penjelasan empat ukuran harga, yaitu:
1. Keterjangkauan harga
Konsumen bisa menjangkau harga yang telah ditetapkan
oleh perusahaan. Produk biasanya ada beberapa jenis
dalam satu merek dan harganya juga berbeda dari
termurah sampai termahal. Dengan harga yang ditetapkan
para konsumen banyak yang membeli produk.
2. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
Konsumen sering membandingkan harga suatu produk
dengan produk lainnya. Dalam hal ini mahal murahnya
harga suatu produk sangat dipertimbangkan oleh
konsumen pada saat akan membeli produk tersebut.
3. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
Harga sering dijadikan sebagai indikator kualitas bagi
konsumen orang sering memilih harga yang lebih tinggi
diantara dua barang karena mereka melihat adanya
perbedaan kualitas. Apabila harga lebih tinggi orang
cenderung beranggapan bahwa kualitasnya juga lebih
baik.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat
Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika
manfaat yang dirasakan lebih besar atau sama dengan
yang telah dikeluarkan untuk mendapatkannya. Jika
konsumen merasakan manfaat produk lebih kecil dari
uang yang dikeluarkan maka konsumen akan beranggapan
bahwa produk tersebut mahal dan konsumen akan berpikir
dua kali untuk melakukan pembelian ulang.