Bauran Pemasaran

Konsep yang terdiri dari beberapa unsur pemasaran dikenal dengan
istilah bauran pemasaran. Bauran pemasaran merupakan suatu cara di
dalam pemasaran yang digunakan oleh perusahan atau produsen secara
terus menerus untuk memenuhi misi suatu perusahaan di pasar
sasarannya. (Kotler dan Amstrong, 2012:75)
Menurut Buchari Alma (2011:205) marketing mix merupakan
suatu rencana yang mengkombinasikan aktivitas-aktivitas marketing,
agar dicari kombinasi maksimum sehingga menghadirkan produk yang
diharapkan konsumen.
Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan bahwa bauran
pemasaran adalah suatu konsep yang disusun oleh perusahaan untuk
mendapatkan Keputusan Pembelian dan menguntungkan semua pihak.
Menurut Kotler dan Keller (2016:47) empat variabel dalam
kegiatan bauran pemasaran memiliki komponen sebagai berikut :
a. Produk (product)
Produk merupakan sesuatu yang bisa di pasarkan untuk menarik
minat konsumen agar produk yang ditawarkan terjual, dalam rangka
memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen
b. Harga (price)
Harga merupakan suatu nilai yang dapat ditukarkan konsumen
dengan suatu produk atau jasa yang diinginkan untuk mendapatkan
manfaat yang sama dengan pengorbanan yang dikeluarkan. Secara
singkat, harga adalah jumlah yang harus pelanggan bayar dalam
memperoleh produk yang dibutuhkan. Harga merupakan faktor
penentu positioning produk dan harus diputuskan sesuai dengan
target pasar.
c. Tempat (place)
Jangkauan menjadi suatu pertimbangan dalam memasarkan
produk. Tempat yang semakin strategis tentunya memberikan akses
publik yang lebih baik walaupun biaya yang dikeluarkan untuk
tempat yang strategis juga lumayan besar. Tempat yang dimaksud
ini mencakup lokasi, transportasi, pergudangan dan sebagainya.
d. Promosi (promotion)
Promosi adalah semacam kegiatan berkomunikasi yang
dilakukan perusahaan untuk menarik minat konsumen tujuan
memperkenalkan, mempengaruhi dan membujuk konsumen agar
membeli produk yang ditawarkan