Pemilihan Media Iklan (skripsi dan tesis)

Pemilihan media ini merupakan masalah bagaimana mencari cara yang efektif dan efesien dalam menyampaikan sejumlah pesan yang benar-benar dikehendaki konsumen sebagai sasaran. Ada beberapa langkah dalam menentukan media, yaitu: Durianto 2004:216 dalam Harminingtyas dan Susetyarsi (2015:96). 1. Mengukur jangkauan, frekuensi, dan dampak iklan. Kesadaran masyarakat semakin tinggi jika jangkauan frekuensi dan dampak pembeberan iklan semakin tinggi. Oleh karena itu, para perencana media penting mengetahui pertukaran antara jangkauan, frekuensi, dan dampak iklan. 2. Pemilihan media, jenis media iklan terdiri atas iklan lini atas dan iklan lini bawah. Iklan lini atas dikuasai oleh lima media yang berhak mengatur pengakuan dan pembayaran komisi kepada biro iklan, yaitu pers (koran dan majalah), radio, televisi, lembaga jasa iklan luar ruang, dan sinema atau bioskop. 3. Ketepatan waktu pemasangan media. 4. Ketepatan lokasi pemasangan media.