Evaluasi Media Iklan (skripsi dan tesis)

Evaluasi keberhasilan iklan perlu dilakukan karena sangat berpengaruh terhadap volume penjualan. Berikut ini 3 (tiga) alternatif yang digunakan untuk mengukur pengaruh iklan: 1. Metode penentuan peringkaEvaluasi Media Iklan Evaluasi keberhasilan iklan perlu dilakukan karena sangat berpengaruh terhadap volume penjualan. Berikut ini 3 (tiga) alternatif yang digunakan untuk mengukur pengaruh iklan: 1. Metode penentuan peringkat langsung (direct rating method), yaitu metode yang membeberkan beberapa iklan alternatif kepada panel konsumen dan meminta mereka menentukan peringkat masing-masing dari iklan atas kemampuannya memeroleh perhatian. 2. Pengujian portofolio (portofolio test), yaitu metode yang dapat melihat atau mendengarkan sejumlah iklan alternatif tanpa batasan waktu dan kemudian mereka diminta mengingat kembali semua iklan beserta isinya, dengan atau tanpa bantuan pewawancara. 3. Pegujian laboratorium (laboratory test), yaitu untuk mengukur reaksi fisiologi konsumen, bagaimana perhatian konsumen terhadap iklan tersebut.t langsung (direct rating method), yaitu metode yang membeberkan beberapa iklan alternatif kepada panel konsumen dan meminta mereka menentukan 15 peringkat masing-masing dari iklan atas kemampuannya memeroleh perhatian. 2. Pengujian portofolio (portofolio test), yaitu metode yang dapat melihat atau mendengarkan sejumlah iklan alternatif tanpa batasan waktu dan kemudian mereka diminta mengingat kembali semua iklan beserta isinya, dengan atau tanpa bantuan pewawancara. 3. Pegujian laboratorium (laboratory test), yaitu untuk mengukur reaksi fisiologi konsumen, bagaimana perhatian konsumen terhadap iklan tersebut.