Efektivitas Iklan (skripsi dan tesis)

Iklan merupakan bentuk komunikasi pemasaran. Iklan bukan hanya sekedar pesan penjualan yang terpampang pada media massa saja,tetapi iklan memiliki fungsi yang lebih dari itu. Iklan berfungsi untuk mempengaruhi pemikiran , perasaan, dan tindakan kosumen (Moriarty , dkk., 2011:6). Menurut Moriarty, dkk (2011:9), iklan moderen adalah suatu bentuk komunikasi berbayar yang menggunakan media massa dan media interaktif untuk menjangkau audiensi yang luas dalam rangka menghubungkan sponsor yang jelas dengan pembeli (audiensi sasaran) dan memberikan informasi tentang produk (barang, jasa, dan gagasan). Oleh karena itu, periklanan modern memiliki fungsi menjadi suatu komunitas startegis yang dimaksudkan agar mendapatkan sesuatu untuk menciptakan dampak, yaitu respon konsumen. Iklan yang baik adalah iklan yang efektif, yaitu iklan yang berhasil menyampaikan pesan sebagaimana yang dikehendaki oleh pengiklan kepada konsumen, sehingga komsumen dapat meresponnya. Secara formal, iklan yang efektif dapat dinyatakan sebagai tujuan, yaitu pernyataan tujuan atau hasil yang dapat diukur sesuai dengan yang diharapkan pengiklan.