Bauran Pemasaran (Marketing Mix) (skripsi dan tesis)

Bauran pemasran atau marketing mix merupakan kombinasi dari 4 variabel, yaitu: produk, harga, promosi dan sistem distribusi menurut Kotler dan Amstrong (2008), bauran pemasaran (marketing mix) adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkan di pasar sasaran. Awal pembentukan bisnis, hal yang harus pertama kali diperhatikan adalah bauran pemasarannya karena tanpa itu perusahaan tidak akan bisa berjalan dengan baik. Menurut Kotler 10 dan Amstrong (2014) unsur bauran pemasaran (marketing mix) meliputi: 1) Produk (Product), terdiri atas barang atau jasa yang ditawarkan kepada pasar sasaran. 2) Harga (Price), yaitu sejumlah biaya yang dibayarkan oleh konsumen untuk memperoleh produk 3) Distribusi (Place), meliputi kegiatan penyediaan produk agar mudah didapatkan. Distribusi berkaitan erat antara lokasi produksi dengan pembeli. 4) Promosi (Promotion), yaitu serangkaian aktivitas pengkomunikasian keunggulan barang atau jasa serta membujuk pelanggan untuk membelinya. Pemasaran tersebut disingkat menjadi 4P. Adapun untuk jasa terdapat beberapa tambahan yaitu, People, Process, dan Pysical evidence.